Instagram rediseña su logo y el resultado sabe a IA

Meta presentó esta semana una actualización del logotipo textual de Instagram, el primero en diez años. El nuevo diseño, una tipografía cursiva que el director de la plataforma, Adam Mosseri, describió como “más limpia y moderna, con referencias al original y la simplicidad artesanal que siempre ha caracterizado a Instagram”, ya cosecha más de dos mil comentarios en la primera hora de su publicación en la red social. El problema es que buena parte de ellos son negativos.

La crítica más recurrente no es solo estética: varios usuarios señalaron que la “s” y la “r” de la nueva palabra se confunden, que apenas es legible y que no pasa controles de accesibilidad. “Es el epítome del slop de IA”, sentenció un artículo de Ars Technica, usando el término que en la industria designa a los contenidos genéricos generados por modelos de inteligencia artificial. La comparación no es casual: el trazo fluido y ligeramente abstracto de la tipografía recuerda a las imágenes que produce un generador cuando se le pide “una letra cursiva moderna”.

Meta afirma que el equipo de diseño exploró cientos de opciones —desde mayúsculas hasta escritura a mano— antes de decantarse por un tipo de letra script que, según la directora de diseño de producto de Instagram, Jasmine Probst, “refleja individualidad y una voz personal”. La paradoja es que el resultado se percibe como genérico, justo lo contrario de lo que un logo debería comunicar. En un momento en que las marcas luchan por diferenciarse, recurrir a una estética que el público asocia con outputs algorítmicos puede ser un riesgo reputacional.

Para las empresas latinoamericanas que gestionan marcas en plataformas digitales, el episodio deja una lección operativa concreta: cuando una corporación del tamaño de Meta rediseña su identidad visual, el mercado no solo reacciona al diseño, sino al contexto tecnológico en que se produce. Los usuarios ya no distinguen entre un cambio hecho por humanos y uno generado por una máquina; si el resultado parece “de IA”, la credibilidad sufre. Las startups y equipos de marketing de la región deberían revisar sus propios procesos de branding para asegurarse de que la intervención humana —el “craft” que menciona Mosseri— sea verificable y no solo un eslogan.

Instagram también lanzó una nueva tipografía para la app, Instagram Sans, y una fuente dibujada a mano llamada Instagram Pen. Pero la controversia alrededor del logo principal opacó esos lanzamientos. La pregunta que queda sobre la mesa para los ejecutivos latinoamericanos no es si el diseño es bonito, sino si vale la pena invertir en una identidad visual que, en el mejor de los casos, será recibida con indiferencia y, en el peor, etiquetada como contenido sintético de baja calidad.