Google desactiva la marca de agua en Gemini y preocupa a América Latina

Google acaba de ceder ante una de las quejas más recurrentes de los usuarios de Gemini: desde ahora se puede desactivar la marca de agua visible que aparecía en la esquina inferior derecha de imágenes, videos y canciones generados por inteligencia artificial.

El cambio aplica a los modelos Nano Banana, Omni y Lyria, y se gestiona desde Ajustes > Marca de agua de contenido multimedia dentro de la aplicación. La compañía aclaró que la opción no es retroactiva: el contenido ya generado conservará el sello. La novedad llegará progresivamente a Gemini, al editor Flow y luego al buscador, excepto en países que exijan marcas visibles por regulación.

Josh Woodward, vicepresidente de Google Labs, explicó que el movimiento responde a la frustración de usuarios que no podían usar el contenido generado por IA en proyectos creativos o profesionales sin un "destello" encima. Google no es la única que opta por este camino: OpenAI y Meta ya prescinden de marcas visibles por defecto, y Anthropic anunció que aplicará marcas invisibles en las próximas versiones de Claude.

Pero que la marca visible desaparezca no significa que el contenido se vuelva anónimo. Google mantiene SynthID, un sistema de marca de agua invisible incrustada en los píxeles, y los metadatos C2PA que permiten rastrear el origen. La compañía afirma que se podrá seguir verificando si una imagen fue creada con inteligencia artificial preguntándole a Gemini o usando la Búsqueda.

Sin embargo, el argumento tranquilizador de Google choca con una realidad que América Latina conoce de primera mano. A principios de año, durante el abatimiento del narcotraficante El Mencho en México, circularon miles de imágenes y videos falsos generados con Gemini que mostraban una ciudad en llamas. Medios locales replicaron el contenido como real; algunos alcanzaron a notar la marca de agua y otros no. Organizaciones de verificación tardaron horas en desmentir la información, pero para entonces el daño ya estaba hecho.

Lo que pasó con una marca visible no es un buen presagio de lo que ocurrirá sin ella. En países donde la desinformación política y de seguridad pública se propaga a velocidades virales, eliminar el único indicador visual de que algo fue generado por inteligencia artificial transfiere toda la responsabilidad a herramientas de verificación que el usuario común no conoce ni usa. El ejecutivo latinoamericano que hoy usa Gemini para campañas de marketing o contenido institucional debería preguntarse: si mis equipos ya no ven la marca, ¿cómo garantizo que un uso malintencionado de la misma imagen no termine dañando la reputación de la empresa?

Además, la decisión de Google llega en un momento en que lanza Credentio, una biblioteca de código abierto para que desarrolladores integren validación local de contenido. Esto sugiere que la compañía quiere trasladar parte de la responsabilidad de verificación a terceros, en lugar de mantener ella misma la barrera visible.

Para las empresas de la región, la lección es práctica: la desaparición de la marca visible no cambia la necesidad de implementar políticas internas de verificación. Si antes bastaba con un vistazo para detectar un posible deepfake, ahora el proceso de revisión deberá incluir pasos adicionales —consultar metadatos, usar herramientas de detección, capacitar equipos—. El costo de no hacerlo no es solo reputacional: en mercados donde la confianza del consumidor es frágil, una imagen falsa atribuida a la compañía puede ser un pasivo imposible de remover.

Google ha apostado por la libertad creativa frente a la seguridad a simple vista. Las consecuencias de esa apuesta, sobre todo en ecosistemas informativos frágiles como los latinoamericanos, están por verse.